Der Saale-Holzland-Kreis ist Teil der Tourismusregion „Saale-Unstrut”. Die Saale-Unstrut Tourismus GmbH (SUT) bildet das gemeinsame Dach der Tourismusregion Saale-Unstrut und führt die bisherige Arbeit der Vereine Saale-Unstrut-Tourismus e.V. und Thüringer Tourismusverband Saale-Holzland e.V. (TTV, ehemalige Thüringer Destination Saaleland) gemeinsam mit der Stadt Jena fort.